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8月西安景区口碑榜 | 抓住节假日不等于抓住口碑

2019-05-16 03:31        来源:网络整理

  8月是暑假的最后一个月,不少游客纷纷抓住假期的尾巴来西安游玩。再加上中国传统情人节七夕正好赶在8月,一些景区也推出了相关主题活动,希望能赶着传统节日的风为景区吸引更多游客。那么这些活动效果如何?

  先来看西安市各景区的口碑排行

  TOP10中的自然景区数量比7月时多了1个,汉城湖景区被太平国家森林公园挤出前十。

  8月的景区口碑TOP10中,秦始皇陵博物院表现依然优异,不仅再次排在第一位,还突破了90分,达到90.66;陕西历史博物馆以81.7分位居第二,也是唯一一个分数在80-90区间的景区;分数在70-80分区间的景区有6个:大雁塔-大唐芙蓉园景区、华清宫文化旅游景区、城墙景区、大明宫国家遗址公园景区、半坡博物馆和碑林博物馆,分别以78.45、77.66、75.6、72.97、71.34和70.05分排在第三至八位;除此以外,翠华山国家地质公园和太平国家森林公园成绩刚过及格线,分别以68.46和65.53分排在第九、十位。

  再看西安的旅游热度

  西安8月的百度搜索指数呈波动状态,在8月17日到8月19日有明显的上升趋势。今年的8月17日是中国传统节日七夕,18-19日又恰逢周末,这个时间段内搜索指数上升说明西安在此期间开展了值得关注的相关活动:

  乐华城LHC音乐节(8.18-8.19)

  2018西安LHC音乐节由乐华城国际欢乐度假区主办,邀请到了国际化的DJ团队加盟,还邀请了时下年轻人最喜欢的说唱艺人来到现场,带领乐迷们一起感受音乐的魅力、感受乐华城带来的无限欢乐。

  超强的演出阵容,震撼的视听效果,加上传统七夕节浪漫氛围的延续,LHC音乐节为西安带来了大量关注,尤其是喜爱嘻哈文化的年轻人群的关注,无形中再次提高了西安的影响力。

  华清宫中华七夕情人节(8.17)

  十年来的每一个七夕佳节,在华清宫的九龙塘畔,一对对有情人身着华丽唐朝婚服,体验唐朝的“情人节”,他们不分年龄、来自不同国家、不同肤色,但他们举手投足间却都是古人风范。

  “华清宫中华七夕情人节活动”今年已是第十届,一幕幕靓丽的风景,一个个动人的爱情故事,将中国古典的礼节演绎得淋漓尽致,这已不仅是他们的“婚礼”,更是传统文化的回归,是文化自信的体现。

  有了这些引人注目的七夕特别活动的加持,这两家景区8月的各项数据与7月相比表现如何?

(景区7、8月数据对比图)

  从以上对比表格可以看出,总体来讲,与7月相比,乐华欢乐世界各方面能力提升。乐华欢乐世界8月综合排名较7月比提升2名,口碑、吸引力和经营管理能力都有所提高,但传播力大幅下降;华清宫景区吸引力和经营管理能力也有所提高。

  理想情况下,景区在节假日开展的相关活动能够吸引大量游客,那么景区各项数据也都应有明显的进步,但从景区数据对比图中我们只能发现微小的、不明显的进步,这是为何?

  最大的原因在于自身,特别的景区活动必然吸引更多游客前来,如果自身条件不过硬就不能给游客留下好印象。就像盛在碗里的饭,没有好牙口怎么吃?

  因此要想利用节假日热度提升综合名次、扩大景区知名度就要不断巩固自身实力,

  在强化财务、票务管理,提升员工服务质量,提高导游业务水平,注重营销与旅游产业渠道建设方面付出更多心力,以此满足游客需求、优化游客评价。

  同时,在开展特色活动时要注意:

  ① 发挥明星号召力

  当前社会,明星的号召力不可小觑,乐华欢乐世界8月吸引力的大幅提升很大程度上是因为音乐节时众多说唱艺人的到来,其中一部分艺人拥有广大的粉丝群体,对这个群体而言,乐华城就具有了吸引力。尽管只在喜爱嘻哈文化小众群体中掀起波澜,但对于景区的间接宣传已足够。

  ② 注重活动稀缺性

  华清宫文化景区吸引力提高是因为华清宫利用中华传统节日的特殊性,举办了平日里难以见到的、游客能亲身参与其中的情人节活动,这对当下年轻人具有不小的吸引力;吸引力提高幅度不大是因为华清宫本身已具有足够强的吸引力,特色活动的举办更多的是锦上添花。

  ③ 宣传方式多样化

  在扩大影响力上,宣传是必不可少的,适度的、多样的宣传对景区正面影响力的提升具有相当大的作用,并且能提高景区文化软实力,进而提高竞争力,带动景区经济、文化的全方位发展。

 
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