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格力挑头让利!家电板块 中巴海军联合演练:应声“打折” !家电白马还能买吗?机构

2020-01-14 19:52        来源:网络整理

【格力挑头让利!家电板块应声“打折” 市值半日蒸发近500亿!家电白马还能买吗?机构这样看】双11的巨大交易量会影响到A股市场今天的资金供给,没想到A股今天还真跌了。今天A股市场低开,尤其是双11掀起让利大战的家电巨头股价纷纷大跌!格力、美的大跌超4%。(证券时报)

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   有网友调侃:双11的巨大交易量会影响到A股市场今天的资金供给,没想到A股今天还真跌了。今天A股市场低开,尤其是双11掀起让利大战的家电巨头股价纷纷大跌!格力、美的大跌超4%。

  11月11日,两市主要股指集体低开,沪指低开0.48%,报2949.96点;深成指低开0.75%,;创业板低开0.7%。

  就在前双11前夕,格力电器抛出让利30亿元的价格战,随后美的空调、海信空调以及海尔空调均发声加入战团。“去库存?产品卖不动了?打折影响利润?”面对疑虑市场直接用脚投票。

  盘面上,行业板块普遍低开,家电股早盘集体低迷。申万28个行业中,家电行业领跌。截至午间收盘,申万家电下跌3.68%,小熊电器海信家电下跌逾5%,格力电器美的集团分别下跌4.24%和4.14%,海尔智家也下挫3.77%。

  双11前夜,家电行业总市值仍高达1.35万亿;购物一夜狂欢醒来,截至午间收盘,市值就已蒸发近500亿元。其中格力电器上午蒸发市值162亿元,美的集团蒸发了171亿元。

  历史曾现三轮价格战

  11月9日晚,格力电器在官方微博发布公告称,“双11”将让利30亿元打击低质伪劣产品。具体而言,格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。

  随着格力的“杀手锏”使出,美的空调产品也出现降价促销消息,据苏宁易购信息显示,美的空调产品低至1249元。美的变频空调天猫销售价格1499元,定频空调1299元。另外,海信空调、海尔空调均发声加入价格大战。

  打折促销带来的销售推动显而易见。

  格力官微的双11战报显示,格力电器用时21分36秒,销售额破10亿。根据格力美的官方天猫旗舰店数据显示,截至上午5点,格力俊越累计销售30479台,美的智弧累计销售14892台(手动抓取,有时间误差)。

  苏宁易购集团总裁侯恩龙也表示,“1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。”

  回顾国内空调行业的发展,价格战早已是常态。历史上国内空调业曾三度出现价格战,并最终形成格力美的两龙头的行业格局。

  海通证券指出,空调行业的三场价格战首先是2000年到2005年的行业洗牌时期。

  这一时期空调内销出货均价在激烈的价格战之下不断降低,直至2004到2005年出现拐点。从集中度来看,在连续几年的价格战洗礼下,行业基本完成了品牌整合。2000年空调品牌数量大约400家,到2005年底,市场上残留的主流品牌不到20家,品牌集中度到达了一个新的高度。

  第二阶段价格战则是2009年到2010年,当时是家电下乡背景及能效标准调整下的结构性去库存。行业出货端开启高增长但整体价格端有所下滑。

  第三场价格战则是,2014年到2016年初,因为渠道库存压力带来的价格战去库存。终端零售的不景气叠加巨大的渠道库存压力,此次价格战从2014年三季度开始,终端价格的下滑一直持续近7个季度,2015年更是企业出货端与终端零售价格均同比下滑。直至2016年库存去化结束,价格先于出货量增速回正。

  短期股价承压

  格力再次引爆空调行业价格战,有空调前三季度销售额分化的背景。

  根据产业在线数据,2019年1到9月份空调行业产量1.21亿台,同比降低1.0%;销量1.23亿台,同比降低1.2%,其中出口0.47亿台,同比降低1.9%,内销0.76亿台,同比降低0.7%。

 
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